Friday, 23 February 2024

คณะกรรมการตั้งคำถามตรรกะของการห้ามการตลาด

07 Feb 2024
14

นักพาณิชย์ที่ ICE London ได้โต้โต้แย้งต้านการห้ามการตลาดที่มีผลกระทบในโซเชียลมีเดียในการเล่นเกม โดยมีคนหนึ่งกล่าวว่าผู้มีอิทธิพลสามารถใช้เพื่อช่วยในการส่งข้อความการพนันอย่างรับผิดถูกใจ

มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับการตลาดที่ทรงอิทธิพลในหลายเขตอำนาจศาลในยุโรปในสหราชอาณาจักร คุณสมบัติใดๆที่อาจดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำยิ่งกว่า 18 ปีจะถูกห้ามรวมถึงผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ตามที่เจาะจงเอาไว้ในคณะกรรมการปฏิบัติการโฆษณา

ในเนเธอร์แลนด์คนดังถูกห้ามไม่ให้ปรากฏในโฆษณาการพนันในปี 2022 และห้ามโฆษณาการพนันทั้งหมดในเบลเยียมและอิตาลี

คณะกรรมการที่ ICE London มุ่งเน้นไปที่ความท้าทายของการดำเนินงานและการตลาดผลิตภัณฑ์การพนันให้กับเจนเนอเรชั่น Z โดยการตลาดที่มีผลเป็นหนึ่งในหัวข้อที่โดดเด่น

Rani Wynn ที่ปรึกษาทั่วๆไปของผู้ประกอบการและบริษัทสื่อกีฬา LiveScore Group กล่าวว่า: “ผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดของคุณคุณไม่สามารถประสบความสำเร็จได้หากไม่มีการตลาดที่มีผลกระทบด้วย Gen Z เรารู้ว่าการตลาดที่มีผลนั้นทรงพลังที่สุดสำหรับคนรุ่นนั้น เพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาสามารถมีความสัมพันธ์ส่วนตัวและความไว้วางใจกับบุคคลนั้นได้

“อาจเป็นไปได้ว่าพวกเราสามารถใช้ผู้มีอำนาจมากขึ้นเพื่อความดีแม้เราสามารถมีกรอบทางกฎหมายสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพลประเภทต่างๆได้พวกเราสามารถใช้คนเหล่านั้นเพื่อส่งข้อความการพนันที่ปลอดภัยและช่วยทำให้ผู้เล่นกลายเป็นนักพนันในระยะยาวที่มีร่างกายแข็งแรงและยืนยง

“การห้ามเป็นทางที่ถูกต้องในการลงหรือไม่?ดูเหมือนว่าจะเป็นวิธีที่เกิดขึ้นเช่นในเบลเยียมเนเธอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร

“ฉันสงสัยว่าพวกเรากำลังพลาดเทคนิคเล็กน้อยที่นั่นหรือไม่ซึ่งพวกเราไม่สามารถหาสมดุลระหว่างการมีกฎที่เข้มงวดและบางทีอาจยังสามารถใช้ประโยชน์จากช่องนั้นได้”

Stéphane Vojetta สมาชิกสภาแห่งชาติประเทศฝรั่งเศสสำหรับพรรคยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ไม่มองเห็นด้วยกับแนวความคิดเรื่องการห้าม แต่พยายามอธิบายว่าเพราะเหตุใดนี่จึงเป็นพื้นที่ที่วิจิตร

“พวกเราไม่สามารถยอมตนเองในฐานะผู้กำกับดูแลเพียงแต่ห้ามได้” เขากล่าว“เราจำเป็นต้องต้องให้คนรุ่นนี้มีโอกาสให้ความรู้สึกตัวเองตามจังหวะของตนไม่สมเหตุสมผลสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำลงยิ่งกว่า 18 ปีที่จะนำเสนอโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ต้องห้ามผลิตภัณฑ์และบริการจำนวนมากผิดกฎหมายสำหรับผู้ที่มีอายุต่ำยิ่งกว่า 18 ปี ด้วยเหตุนี้จึงต้องได้รับการเคารพในการโฆษณา”

วินน์ตอบโดยกล่าวว่า: “เพื่อความชัดเจน ฉันหมายถึงเดลต้าระหว่างเด็กอายุ 18 ปีและเด็กอายุ 25 ปีมากขึ้นมันเป็นช่องว่างค่อนข้างมาก แต่ในสหราชอาณาจักร ตัวอย่างได้แก่ คุณไม่อนุญาตให้ใช้โฆษณาประเภทอะไรก็ตามที่อาจดึงดูดผู้ที่มีอายุต่ำลงมากยิ่งกว่า 25 ปี”

บนเส้นแยกต่างหาก Yardena Almagor หัวหน้าฝ่ายความปลอดภัยของผู้เล่นของ William Hill เรียกร้องให้มีการปรับปรุงการศึกษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การพนันสำหรับนักเดิมพันรุ่นเยาว์

Almagor กล่าวว่า: “พื้นฐานสำหรับทุกสิ่งทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการพนันอย่างรับผิดถูกใจจะอยู่ที่การศึกษามันไม่จำเป็นจะต้องต้องอยู่แค่กับเครื่องมือการพนันที่รับผิดชอบ แต่มีสิ่งต่างๆเป็นต้นว่า วิธีการคำนวณอัตราต่อรองการทำงานของเครื่องอย่างไร คุณสร้างเดิมพันง่ายกับตัวสะสมได้อย่างไรพวกเขาไม่จำเป็นต้องต้องได้รับการศึกษาเกี่ยวกับเทคโนโลยีเพราะเหตุว่าพวกเขาเข้าใจดียิ่งกว่าใครช่วยพวกเขาทำอย่างช้าๆดังเช่นเดียวกับที่พวกเราทำกับการลงทุนส่วนมาก

“นี่คือจุดที่ขาดการศึกษาจริงๆทัศนคติปัจจุบันนี้คือ ‘คุณอายุ 18 ปีไปกันเหอะ ‘”